Désormais, une recherche Google sur deux n’aboutit pas sur un clic, constatait le gourou du SEO Rand Fishkin, dans une étude Sparktoro de 2019. Pas de quoi réjouir les référenceurs, dont la mission est d’attirer du trafic sur les sites dont ils sont responsables. Mais pas de quoi les décourager non plus : il existe encore un certain nombre d’astuces qui permettent de se distinguer de ses concurrents et d’attirer des clics sur ses résultats. En voici quelques-unes.
Enfin, le consultant SEO de Resoneo rappelle qu’il faut veiller au format de ses résultats et éviter, par exemple, de présenter des pages non HTML, comme un document en PDF. « On ne peut pas les tracker sur Google Analytics, alors que les clics sont comptabilisés sur la Search Console, ce qui a pour effet de gonfler le taux de clics alors que, derrière, il n’y a pas de conversion, à moins d’avoir ajouté des encarts avec des CTA. »
